要闻资讯

1月18日，文化和旅游部在京举办媒体推介会，文化和旅游部、国家文物局有关司局负责人，以及来自江苏南京、湖南长沙、广西柳州、陕西榆林的代表介绍了“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动有关情况。

文化和旅游部办公厅、国家民委办公厅日前发布《关于公布2023年“春雨工程”——文化和旅游志愿服务边疆行优秀项目的通知》，遴选出北京市“春雨工程”北京文化志愿者边疆行走进新疆、江苏省“苏韵伊情”江苏文化和旅游志愿服务边疆行、湖北省中国西藏雅砻文化旅游节等50个方向明确、机制有效、成果显著、创新性强且有较广泛影响力的优秀项目。

1月18日，工业和信息化部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部、国家广播电视总局发布《关于认定第五批国家文化和科技融合示范基地的通知》，认定6家集聚类基地、16家单体类基地为国家文化和科技融合示范基地。

地方动态

中共浙江省委宣传部、中共浙江省委人才工作领导小组办公室等部门日前联合印发《浙江省新时代文化和旅游人才队伍建设行动计划（2024—2026年）》。

重庆市文化和旅游发展委员会近日召开重庆市“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动工作部署会。会上宣布，1月18日至3月11日，重庆将推出“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，包括七大板块千余项春节主题活动。

1月18日，“冬日暖阳·秦皇岛之约”旅游季发布会在北京举行。活动现场，秦皇岛旅游推荐官重点推介了观日出、看海冰、泡温泉、戏冰雪、逛文博等10类秦皇岛冬春季旅游产品。秦皇岛市发布了《促进秦皇岛市冬春季旅游消费八条措施》，针对北京市场推出了“诚意满满”的惠民惠企措施，包括发放冬春季旅游消费券、实施引进客源奖励、举办特色活动等。

1月16日至18日，“龙岩迎龙年”客家非遗美食交流活动在福建龙岩举办。此次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，福建省文化和旅游厅、龙岩市政府主办，龙岩市文化和旅游局、梅州市文化广电旅游局、赣州市文化广电新闻出版旅游局、三明市文化和旅游局承办。

日前，由广东省广州市文化广电旅游局主办的“广州过年 花城看花”2024广州春节文化旅游推介会在黑龙江省哈尔滨市举行。

甘肃省兰州市文化和旅游局日前发布消息称，1月18日至3月1日期间，以“烟火兰州迎新春 冬游金城过大年”为主题，整合春节庙会、景区促销、民俗展演、冰雪旅游等特色内容，推出8个板块108项文旅活动，提升游客春节文旅体验，催热冬春旅游市场。

今日观点

近段时间，哈尔滨冰雪旅游爆火出圈，在全国形成了系列连锁反应，在春节和寒假旅游旺季的时间档口，引发了一轮全国性的旅游营销高潮。《中国旅游报》1月18日刊发《目的地营销不能做“精神可嘉、行为可笑”之事》一文，作者是特约评论员王德刚。

文章认为，现代信息技术的发展，使社交媒体高度发达，也营造了新的营销生态。作为一项参与性强的社会活动，旅游更是依托社交媒体形成了人人都可参与并能够成为主角的营销生态圈。在这一新的生态圈中，旅游目的地、旅游产品、旅游服务、旅游事件等的传播方式、传播速度都发生了很大的变化，并深刻影响着人们的审美和价值判断标准。因此，探讨基于新营销生态圈的旅游营销理念和路径十分必要。首先，旅游目的地的发展需要构建长期稳定的品牌和口碑，目的地品牌的构建要依靠当地的优势资源和深厚的文化底蕴来支撑，不能依靠短期网红效应。其次，旅游营销要尊重市场规律和认知规律，要回归科学和常态，不能依靠扮丑搞怪方式进行。最后，旅游营销要打造和凸显自身特色，不能靠“抄作业”去简单模仿别人的形式。任何著名的旅游目的地和旅游产品都不是靠蹭热点打造出来的，而是靠深度挖掘自身资源的独特性、塑造具有唯一性的品牌形象、提供高品质的产品和服务等系统化手段，经过长期努力，厚积薄发的结果。