钟祥市2024年春节假日文旅市场综述

一、基本情况

2月10日至2月17日，我市春节假期共接待游客85.6万人次，较2023年、2019年同比分别增长39.7%、24%；实现旅游收入5.16亿元，较2023年、2019年同比分别增长44%、27.7%。全市A级旅游景区共接待游客28.5万人次，较2023年、2019年同比分别增长43.9%、24.4%；A级景区综合收入2300万元，较2023年、2019年同比分别增长55.4%、32.2%。全市两家星级饭店平均出租率达88％，较2023年、2019年星级饭店平均出租率同比分别增长8个百分点、6个百分点。全市共出动执法人员300人次，检查文化旅游单位98家次，指导整改问题隐患28处，假期全市文旅市场总体保持良好态势，各项工作开展有序，秩序井然。

二、市场特点

一是“文化过大年”丰富节日活动。为营造欢乐喜庆文明祥和的春节假日氛围，更好地满足人民群众的精神文化需求，我局在春节前后组织开展了一系列文旅惠民活动，陪伴市民温馨过大年。市文化馆开展“奋进新征程 文化润寿乡”戏曲进乡村惠民巡演，近距离让基层群众领略传统戏曲的魅力，继节前指导参与柴湖镇、胡集镇、长滩镇组织开展春节联欢晚会之后，文化馆推出“笔墨寿乡”书画展、“赏年画 过大年”作品展。从正月初一开始又推出“‘云’享新年，‘戏’品年味”线上节目展演活动，歌舞、戏曲、小品轮番呈现，为市民送上一道道文化大餐；市博物馆推出“丹墨飘香 长寿钟祥”迎新春书画篆刻展，从征集、受捐赠的110余件书画、篆刻作品中遴选60幅优秀作品展出，弘扬钟祥历史文化，展示长寿文化魅力；市图书馆推出“全城共读”读书打卡、全市“好书推荐官”评选推介、“贺新春 品民俗”知识竞答挑战赛、小小图书管理员志愿服务等活动，丰富群众节日文化生活。

二是“景区过大年”游客持续火爆。我市开展“接您回家•返乡季”活动，各景区积极参与其中，推出系列文旅惠民活动、免票优惠等多种措施。春节期间，我市所有A级景区免费开放，加之天公作美，各大景区游人如织、人气爆棚。节前，在CCTV远方的家《中国文旅大联欢》直播中花式介绍钟祥，为钟祥赚足了热度，吸引了大批游客前来游玩，一日游、周边游、短途自驾游成为主流，乡村旅游、生态旅游、亲子旅游、夜间旅游较为火热。钟祥明显陵文化旅游景区节前正式确定为国家5A级旅游景区，景区服务质量和水平显著提升，受天气晴好和“龙吟新春、共享世遗”免费开放惠民活动双重影响，游客持续火爆，景区每天调配各方力量超90人全天保障，交通、人流、保洁秩序井然，安全有序。春节期间，景区（含莫愁村）共接待游客23.1万人次。其中莫愁村安排以荆楚礼仪文化为主题的“乐舞迎宾”、以本地梁山调为表演形式的“牵丝戏”、利用视觉科技投景与真人舞蹈互动相结合的演出“廊下一梦”、还原两千年前古楚市集的“梦回荆楚”、大型祈福仪式“凤彩鸾章”及全民狂欢的篝火晚会等全天超过30场不同形式的民俗表演及各种地道美味小吃吸引八方来客，莫愁村酒店民宿客房春节期间住宿爆满，供不应求，并且持续受到央视新闻频道和新华社报道，春节期间，莫愁村景区高峰时日接待游客近4万人次，营业收入较去年同期上升26%。

三是“体育过大年”健身氛围浓厚。为营造体育过大年的浓厚氛围，钟祥市体育中心在春节假期场馆免费开放。从正月初四开始，在钟祥市体育中心和吾佳综合球馆热闹举办2024湖北省“体育过大年”钟祥市分会场活动，为期三天的舞龙、腰鼓、莲响、武术、太极拳、太极扇、柔力球、彩龙、风筝、轮滑、传统射箭、掼牌等展示展演，篮球、足球、羽毛球、乒乓球、气排球、网球6个大众体育类项目，以及国民体质监测、运动康复体育科普类服务项目，陪伴在钟、回钟、访钟、游钟的广大群众，度过了一个趣味横生、活力迸发、幸福安康的新春佳节，共吸引2万余人次参与和体验，深受大众喜爱，得到社会各界好评。

四是"安全过大年"市场监管有序。节前，我市召开旅游安全生产专业委员会2024年度第一次全体（扩大）会议，对春节前后的安全生产工作进行安排部署，组织6个专班，对全市文旅行业进行督查检查，督促景区严格落实“限流、预约、错峰”要求，确保接待游客数据不超过核定最大承载量。全市文旅系统按要求落实假期值班制，领导在岗带班，各岗位工作人员实行坐班制。全天开通旅游咨询、投诉电话，及时接受游客咨询，做到快速联络处理各类旅游投诉。节日期间通过景区景点的电子显示屏滚动播放旅游安全、文明旅游警示宣传标语，利用“云上钟祥”“钟祥文旅”公众号及时发布动态信息，引导广大游客增强文明出行意识，遵守秩序，文明出游、理性消费，春节假日市场总体“安全、有序、文明、欢乐、祥和”。